Giusto oggi Robin Good ha pubblicato un post sul nuovo mestiere di curatore di contenuti, cioè una figura in grado di reperire, filtrare e selezionare contenuti di qualità su uno specifico argomento.
Da come ne parla sembrebbe la versione aggiornata e intelligente di chi, nell'era primitiva della comunicazione, faceva la rassegna stampa.
Vero, senza dubbio. Utilissimo per i blogger.
A mio avviso però c'è un altro fronte su cui questa abilità potrebbe essere utile.
Personalmente ci sto riflettendo da un po', soprattutto da quando da più parti i miei clienti mi hanno chiesto come possano gestire un blog se neanche loro riescono a governare tutti i contenuti che possiedono, e se anche lo fanno non hanno idea di come organizzarli, scriverli e diffonderli?
Già, bella domanda. E la risposta ancora non c'è.
Negli Stati Uniti si parla ormai da tempo di "content strategy", l'equivalente dei piani editoriali di una volta condito però di interattività e flessibilità.
Per ora se ne parla soprattutto in termini di SEO ma tra poco verrà fuori il vero nocciolo della questione: come si fa a selezionare in modo strategico e ad organizzare i contenuti che un qualsiasi soggetto possiede per renderli appetibili, attraenti e fruibili da parte degli user?
Chi è e che competenze deve avere un professionista in grado di farlo?
mercoledì 12 maggio 2010
martedì 13 aprile 2010
Ansia da blogging
La chiamano "blogcrastination" e si sta diffondendo a macchia d'olio.
E' la nevrosi nuova di zecca che colpisce chiunque abbia un blog.
Confermo.
E' la tendenza, a un certo punto, a rinviare la pubblicazione, o ancor meglio la scrittura e la pubblicazione di un post. "Lo farò più tardi, domani, in qualsiasi momento ma NON ADESSO".
Colpisce tutti i blogger, prima o o poi.
I sintomi più comuni sono:
1. rispondo alle mail, metto in ordine la scrivania (se uomo) - faccio la spesa (se donna), leggo un paio di capitoli di quel nuovo libro... e POI scrivo il post.
2. in fondo due post a settimana vanno bene... ma anche uno... ma anche uno ogni due settimane....
3. interessante questo spunto... ma anche quest'altro... questo, poi, è favoloso... e quell'altro? Ancora meglio..... AIUTO!
4. quando arrivo a casa mi devo ricordare di appuntarmi questa idea. Va benissimo per un post, o forse anche due..... Arrivati a casa dell'idea non c'è più traccia!
5. Ci sono! Stavolta ci sono! Tutto chiaro. Devo solo scriverlo, tutto d'un fiato, e poi... voilà!.... Com'era quella frase, com'era quel titolo?
E' la nevrosi nuova di zecca che colpisce chiunque abbia un blog.
Confermo.
E' la tendenza, a un certo punto, a rinviare la pubblicazione, o ancor meglio la scrittura e la pubblicazione di un post. "Lo farò più tardi, domani, in qualsiasi momento ma NON ADESSO".
Colpisce tutti i blogger, prima o o poi.
I sintomi più comuni sono:
1. rispondo alle mail, metto in ordine la scrivania (se uomo) - faccio la spesa (se donna), leggo un paio di capitoli di quel nuovo libro... e POI scrivo il post.
2. in fondo due post a settimana vanno bene... ma anche uno... ma anche uno ogni due settimane....
3. interessante questo spunto... ma anche quest'altro... questo, poi, è favoloso... e quell'altro? Ancora meglio..... AIUTO!
4. quando arrivo a casa mi devo ricordare di appuntarmi questa idea. Va benissimo per un post, o forse anche due..... Arrivati a casa dell'idea non c'è più traccia!
5. Ci sono! Stavolta ci sono! Tutto chiaro. Devo solo scriverlo, tutto d'un fiato, e poi... voilà!.... Com'era quella frase, com'era quel titolo?
sabato 27 marzo 2010
L'era dell'invertising!
Il video è dell'anno scorso. Il libro di Paolo Iabichino è appena uscito.
Oltre a condividere il contenuto mi è piaciuto molto il modo di proporlo. Dalla serie quando usare bene le parole fa tutta la differenza del mondo!
martedì 23 marzo 2010
Scrivere per l'advertising
Writing For Public Relations: On Advertising
Intelligente e molto provocatoria questa presentazione di Rick Becker sulla scrittura pubblicitaria.View more presentations from Rich Becker, Copywrite, Ink..
Ridendo e scherzando, qualche spunto su cui riflettere.
lunedì 1 marzo 2010
L'intervista surreale
I giornalisti sono infingardi. E' vero.
E' il loro mestiere. Anzi, dovrei dire è il nostro.
Ma raramente capita di assistere a un'intervista surreale come quella che ha rilasciato Alfredo Milioni, il "ritardatario" della Pdl, al Corriere della Sera di oggi.
L'emozione fa brutti scherzi. E' vero.
Però proprio perché "non si sa mai" in certe condizioni è utile stare alla larga dai giornalisti. Quelli, si sa, scrivono tutto.
Chi sbaglia paga. Forse.
Se fosse scontato, non staremmo qui a parlarne.
E' il loro mestiere. Anzi, dovrei dire è il nostro.
Ma raramente capita di assistere a un'intervista surreale come quella che ha rilasciato Alfredo Milioni, il "ritardatario" della Pdl, al Corriere della Sera di oggi.
L'emozione fa brutti scherzi. E' vero.
Però proprio perché "non si sa mai" in certe condizioni è utile stare alla larga dai giornalisti. Quelli, si sa, scrivono tutto.
Chi sbaglia paga. Forse.
Se fosse scontato, non staremmo qui a parlarne.
lunedì 8 febbraio 2010
Riflessioni sulla professione
Interessante questa presentazione in cui si riflette sul ruolo dei responsabili delle Relazioni Pubbliche in azienda.
E' ciò di cui si discute da anni, e su cui non è ancora trovato un accordo.
Questa professione può essere intesa, e praticata, in molti modi.
Per fortuna almeno abbiamo superato la definizione secondo cui PR stava per "Pranzi e Rinfreschi". Ma neanche tanto. Sono ancora in parecchi a pensarla così, almeno qui da noi.
Per i ragazzi i PR sono quelli che portano la gente alle feste in discoteca, per i "mondani" sono quelli che frequentano i posti giusti e le persone giuste.
Poi ci sono i professionisti, quelli che sanno che fare buona comunicazione è un mestiere, e neanche facile.
Ma prima di tutto è un mestiere, cioè qualcosa per fare la quale devi sapere di economia, sociologia, psicologia, organizzazione, politica. E poi devi avere competenza, esperienza, tenacia, lungimiranza, organizzazione, flessibilità, capacità.
Tutt'altro che una passeggiata.
venerdì 5 febbraio 2010
Marketing è relazione
E' nato il nuovo blog.
Ci si può andare da qui.
Dopo averci pensato su un bel po', alla fine ho deciso.
Credo sia utile un blog in cui siano disponibili risorse per riflettere su cosa vuol dire entrare in relazione, con se stessi e con gli altri.
Di solito cattive relazioni con se stessi portano inevitabilmente a cattive relazioni con gli altri. E in guerra perenne con se stessi e con il mondo non si vive bene.
E siccome gli altri non cambiano, anzi magari peggiorano, e risuonano con quello che noi emettiamo, forse vale la pena di riflettere su quello che, consapevolmente o no, trasmettiamo nel nostro ambiente.
Tutto ciò con l'obiettivo di migliorare le nostre relazioni e, quindi, la nostra vita.
Un'altra avventura comincia, ma stavolta non sono da sola.
L'idea è quella di raccogliere e segnalare tutto ciò che è utile e che io e Stefano Principato sappiamo e tutto il nuovo sull'argomento che troveremo in giro.
Ci si può andare da qui.
Dopo averci pensato su un bel po', alla fine ho deciso.
Credo sia utile un blog in cui siano disponibili risorse per riflettere su cosa vuol dire entrare in relazione, con se stessi e con gli altri.
Di solito cattive relazioni con se stessi portano inevitabilmente a cattive relazioni con gli altri. E in guerra perenne con se stessi e con il mondo non si vive bene.
E siccome gli altri non cambiano, anzi magari peggiorano, e risuonano con quello che noi emettiamo, forse vale la pena di riflettere su quello che, consapevolmente o no, trasmettiamo nel nostro ambiente.
Tutto ciò con l'obiettivo di migliorare le nostre relazioni e, quindi, la nostra vita.
Un'altra avventura comincia, ma stavolta non sono da sola.
L'idea è quella di raccogliere e segnalare tutto ciò che è utile e che io e Stefano Principato sappiamo e tutto il nuovo sull'argomento che troveremo in giro.
sabato 30 gennaio 2010
mercoledì 27 gennaio 2010
martedì 26 gennaio 2010
Il significato della scrittura professionale
Mi piace questa definizione. E' una delle poche che superano gli aspetti tecnici e vanno dritte dritte su quelli relazionali.
A prima vista sembra scontata. Ma a pensarci bene, e a leggere molte delle cose che circolano, viene da chiedersi se sia proprio così.
Nel dubbio, una rinfrescatina alla memoria ogni tanto non guasta.
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